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标题: 影楼广告策划战略 [打印本页]

作者: 执行者 时间: 2005-9-9 17:05:00 标题: 影楼广告策划战略

一、群雄逐鹿，婚纱摄影进入广告策划的时代：随着**第一代独生子女进入的适婚年龄，现在到影楼拍摄结婚照的新人数量大大下降，同时因为单竞争激烈，从业人数激增，影楼间又频频爆发价格大战，在全行业利润走低的时候，使很多影楼业主感到困惑和迷茫，看不到影楼未来的发展方向。可有一点大家应该注意到，在各地，生意最好的影楼往往是那些性格很“ 外向”的影楼，它们共同的特点是：促销活动频繁、宣传花样百出，让人眼花缭乱、目不暇接，而往往是这些影楼，虽不一定在当地技术最好，却让新人们最终留下了深刻的印象，创造了本地区最好的业绩，而有些技术很好却终日默默无闻的影楼生意却日渐下降。在现代营销学中亦在不断强调，酒好也怕巷子深。我们不禁惊呼：婚纱摄影已进入广告行销时代！ 二、广告策划对影楼未来发展的意义：在婚纱摄影激烈的竞争中，婚纱影楼的产品日益出现了“同质化”的倾向，许多婚纱影楼不但具有同样多的优点，而且常常具有完全相同的优点。婚纱影楼如何在新人眼中留下独特的印象，广告策划起着越来越不可低估的作用。商场如战场，在战场上，失败意味着死亡，而在商场上，失败竟味着别一种意义上的死亡：破产或倒闭。有的影楼业主对广告策划十分陌生，现在有很我影楼仍是采用坐在店内等客人上门的经营方式，停留在以技术搏市场的初级市场竞争阶段，你要小心你影楼的未来。在这里要提醒大家的是：为了使我们在竞争激烈的市场夹缝中求得影楼未来的生存和发展，影楼业主们必须对影楼广告策划上升到新的高度来认识，认认真真地学习关于广告策划的一些基本知识，好好地补上这一课。台湾大企业家王永庆说过：就让市场萎缩一半吧，我也会站在有购买力的另一半的市场上。广告策划也是在培养从业者这样一种健康的心态：没有疲软的市场，只有疲软的创意。多人自身找原因是，训练自己创造性的经营思路，同时要主动出击，不断地挖掘市场潜力和占领更大的市场份额。富有创意的行销策划活动，往往能够带给影楼非常好的收益，并在当地产生非常大的影响力，为影楼日后的发展打下良好的基础。 三、国内影楼现流行的广告策划方法：现在国内的影楼的促销活动，花样繁多，分析起来，大致有以下方法： 1. 开业促销竞争使婚纱影楼不断的翻新装修并不断的重新开业，并在促销上以新开业大做文章，以获得新人们的注意。有的影楼每年都重新开业一次，还有一年竟然开业两次。例：先以重新装修后试营业为由，给新人们大幅度的优惠，等这一轮促销过后，再大张旗鼓地搞一次正式开业，再给新人们更大幅度的优惠。以开业为由进行炒作的好处是在新人和同行面前，处于进可攻、退可守的境地。因为即可以低价位大肆掠夺客源，同时又可以很抱歉地对同业或新人们说：并不是本影楼在做低价位搅乱市场，而是因为我在开业做促销而已。因开业的“登陆式”广告影响力较大，策划得当，可以抢占一定的市场份额。 2. 打折促销：先巧立个名目，例如：开业几周年店庆，或某摄影大师驻店服务等，然后以此为借口大幅让利给新人。打的促销的优点是能够让客人明白，我们有这么大的优惠是因为有这样一个机会，有利于维护影楼的体面；同时提醒客人要抓住机会。缺点是现在几乎所有的影楼都在巧立名目打折，谁再做这样的策划，已引不起消费者太大的兴趣。

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作者: 执行者 时间: 2005-9-9 17:10:00

3. 数字游戏：例如某影楼打出广告：“欢庆五一，555特惠活动”，让人一看好象是555元就可以拍一套婚纱照，当新人进店咨询才明白，原因555的意思是：先打5折、再减500、再送5大结婚好礼的简称，最后算下来，拍照的价格最低也要1000 多左右。顾客进门后虽有上当的感觉，但经门市小姐的热情的介绍及周到的服务，最后下订拍照的仍大有人在。数字游戏的主要作用是引客入门，客人进门后门市人员的服务水准至关重要，服务得当，可以大大提高约单的成功率。 4. 异业联盟：与已经成功的企业联手做促销是近几年来风行起来、且行之有效的方法之一。因为与成功企业的联手，会使你的影楼的档次及可信任的程度提高，大大提高接单率。 具体的方法大致有以下几种： （1）购买某种产品或某项服务，可以获得一张到某影楼拍照的优惠券；你到影楼拍照，可获得一张购买某种产品或某项服务的优惠券。（2）影楼与某某著名公司联合的促销，或影楼做促销活动，注明得到了某某著名公司的赞助，以此来增强本影楼在当地新人心中的影响力。黑光摄影总店在2000年与当地电视台策划过一次“欢乐968，幸运拍写真”的活动，预约拍摄写真的客人一直排到了3 个月以后，即是影楼与成功企业联手做促销活动的成功案例之一。 5. 同业联盟：在一些竞争比较良性的地区会有采用，一般分两种情况：（1）一同做促销或者一同做“秀”。这样做的好处是可以扩大影响，共同承担宣传费用；（2）占领不同细分市场的影楼互相“关照”：如在婚纱影楼拍摄过婚纱照后，可以获得某儿童影楼的优惠拍摄卡或某写真店赠送的优惠卡；或在某影楼拍过照片可以获得到某冲印店的优惠冲印券等。 6. 做“秀”接单：影楼一般会选在双休日或节假日，在大商场的门口或商业中心的广场上，做动态的礼服秀或静态的礼服秀，由专业的模特和专业的主持人来主持会场，以非常热烈的现场气氛，让犹豫不决的新人们被感染而在冲动中交上拍照的订金。做“秀”接单越来越多地与异业联盟在一起使用，如重度金夫人婚纱影楼在当地的五星级酒店万豪酒店策划过一次“结婚万岁暨婚情博览会”活动，邀请了许多的生产与结婚有关商品的著名企业联手做“秀”，仅一天时间收取新人的拍照订金高达几十万。 7. 幸运抽奖：只要你到我影楼来拍照，您就有机会赢取大奖。一开始，影楼一般会准备一些小家电，结婚用品什么的，再后来，为吸引新人，投资的金额不断提高。这里有一点需特别注意：《广告法》规定抽奖活动的最高奖金不得高于5000元。一旦不小心超过了这个最高限，将会遭到工商部门的重罚。对此没有认识的影楼要特别注意。 8. 单代传销：传销做为违法的经营行为现已被取缔，但很多人不知道，单代传销其实并不违法，针对影楼的具体方法就是：你给我介绍客人，我给你什么好处。这种好处各影楼的承诺是不一样的，有的是送客人小礼物，有的是给客人照片，有的则直接给客人现金或提成等等不一而足。单代传销的优点是通过在本影楼消费过的客人为影楼做宣传，可信度较高，经过调查，朋友的推荐是新人们决定到哪家影楼拍照最重要的因素之一。

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作者: 执行者 时间: 2005-9-9 17:12:00

9. 隐性促销：这是一些上档次、上规模的影楼采用的方法。它们一般都有在本影楼消费过的客人的详细记录，于是不断地通过商业信函和打电话与老客人保持感情联络，并运用单代传销的方法把在本影楼消费过的客人转变成本影楼的最佳代言人，让老客人不断为自己的影楼做义务宣传。隐性促销最大优点是宣传的隐蔽性，让竞争对手难以了解自己影楼的动向，于是也就难以进行有针对性的攻击策略，而且在经营中，随着客人基数的不断扩大，隐性促销发挥的作用也越来越大。现在在很多影楼通过当地的婚姻登记处，了解到了本地区全部的当年登记的新人的详细情况，然后用频繁的商业信函展开行销的攻势，也是隐性促销方式中比较高明的一种。 四、广告策划是一门科学： 广告策划对影楼发展和业绩是提升有着显而易见的作用，对影楼的经营方向亦有前瞻性和指导性的意义，在竞争如此激烈的今天，影楼业主多学习一些广告策划的基本理论，对提高自己的广告策划水平非常有帮助，并不断地通过实践来总结经验，这与学习影楼技术同样重要，在未来激烈的影楼竞争中，广告策划决不是可有可无的，亦不可跟着感觉走，想怎么怎么搞就怎么搞，。因为广告策划是一项耗费大量金钱的活动，它就象是一柄双刃剑，动作成功，或获得巨大成功和巨额回报，动作失败，则大量金钱也会白白地扔了进去。这是影楼从业者学习广告策划特别需要注意的地方。北京影楼界某知名人士说过：广告策划是回报率极高的投资行为。从某种意义上讲，影楼的利润是策划出来的。让我们站在新的高度上来认识影楼的广告策划，并以谦虚的心态去学习它、实践它、最终掌握它，以达到激烈的影楼竞争中运筹帷幄、决胜千里，获得你所梦想的成功！

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